在整体互联网用户增长停滞的大环境下，字节跳动依然成功打造出了日活跃用户过亿的超级应用——红果短剧。
行业信息显示，红果短剧在2026年1月的日活跃用户已经突破1亿，这意味着每天有1亿人打开并使用红果。
在红果之前，字节已经成功打造了四个日活过亿的独立App：
今日头条：改变了信息获取方式；
抖音：引领了短视频风潮；
豆包：在AI大模型赛道拔得头筹；
番茄小说：占据了免费阅读市场。
而红果短剧成为字节旗下第五款亿级独立应用，同时登顶短剧行业榜首，仅用了不到 3 年时间。
根据Questmobile此前发布的数据显示，红果App在2025年6月的月活达到2.1亿，并超过2亿月活的优酷。这是短剧App第一次超越长视频App。
红果短剧之所以能实现“弯道超车”，除了它令人欲罢不能的快节奏爽剧内容外，其采用的“免费”策略是最核心的撒手锏。
在爱优腾芒等头部长视频平台还在靠会员和广告盈利时，红果主打“全场免费看”，甚至还可以免费领现金。这种模式极大地降低了用户门槛，收割了大量对价格敏感的下沉市场用户。
此外，字节跳动的流量输血也是红果成功的重要因素。红果背靠字节跳动，拥有抖音的巨大流量池和精准算法推荐。超过55%的新用户来自抖音导流，这种“内容切片+精准投放”的效率远高于长视频的传统宣发。同时，番茄小说提供海量的免费IP改编剧本，意味着红果无需购买昂贵的外部版权，这种生态协同能力是其他平台难以比拟的。
值得一提的是，在日活创新高、完成了对长视频平台的“流量碾压”后，红果已不再满足于简单地靠贴片广告赚钱，同时盯上了电商变现。
红果利用字节系强大的技术中台，将电商链路无缝嵌入到看剧体验中，比如推出“搜同款”与“暂停购”，用户点击“搜同款”或暂停视频，直接弹出抖音电商的商品页，这种将商品情节化的卖货方式，比起直播间的叫卖更能勾起用户的购买欲望。对于字节跳动来说，红果提供了一个高度垂直且沉浸的消费场景，这是抖音很难覆盖的。
红果日活破亿，不仅标志着一个新流量巨头的诞生，更直观地折射出国内在线视频行业“短剧”对传统“长视频”的颠覆性冲击。不少网友开始担忧起长剧的未来。
事实上，长视频平台确实面临“凛冬”。爱奇艺曾出现由盈转亏的情况，腾讯视频会员数增长停滞甚至下滑，优酷的市场份额被严重挤压，这都是不争的事实。
面对短剧的攻势，长视频平台已主动出击，纷纷推出短剧剧场，或者推出《漫长的季节》《我的阿勒泰》这类高质量、短集数的“迷你剧”，努力通过“长短结合”试图夺回失地。
不可否认，传统长视频平台引以为傲的“会员付费”模式已经触达了增长的天花板，平台无法再靠拉新用户来增长，只能在存量用户身上反复“收割”，然而部分平台粗放式的涨价和会员权益缩水反而加剧了用户不满，加速用户流失。
要破局，关键在于重构“内容—权益—用户体验”的价值闭环。
一方面，既然短剧靠“免费”吸引人，长视频平台就要让“付费”显得更超值，而不是像过去那样通过限制设备登录、压缩投屏权限等方式从用户身上“薅羊毛”。
另一方面，短剧吃掉了长剧的“注水”部分，那么长剧就必须守住“深度”和“精品”的阵地。长视频平台应响应用户呼声，严控剧本质量，砍掉注水剧，回归内容本质。只有让用户觉得“每一分钟都值得”，才能挽回被倍速播放毁掉的观看习惯。
你现在看短剧还是长剧呢？
